Hay dos formas de entender la publicidad en la pequeña pantalla, siempre con el legítimo objetivo del beneficio propio: la que busca el impacto sobre el instinto consumista, en ocasiones relacionado con el lujo, la belleza, el escándalo o el sexo, entre otras motivaciones; y la que busca el impacto en relación a los valores, la calidad o la tradición por encima incluso de los índices de audiencia.

Ejemplos del primer tipo de publicidad los encontramos en anuncios de marcas de coches, joyas, perfumes, entre otros productos. También en anuncios como los que utiliza Benetton, que busca el impacto emocional a través del escándalo; o aquellos que se vinculan al sexo, como en el caso de Axe.

Pero hay otras marcas que se desmarcan de esta línea de anuncios y hacen su publicidad tomando los valores como eje central. Se trata de empresas que anuncian sus productos con una publicidad emocional, que ligan los sentimientos del usuario a un servicio o producto.

‘Tú eres la Estrella’, mejor anuncio

Para estos últimos, la Asociación de Consumidores de Medios Audiovisuales de Cataluña (TAC) otorga unos galardones precisamente con esa perspectiva, y valoran los anuncios no desde el punto de vista profesional, de la brillantez publicitaria, sino desde el punto de vista del usuario.

Se trata de los Premios Zapping, que determinan los finalistas en base a los votos de los más de 17.000 socios del TAC. Finalmente, el jurado de los Premios, formado por prestigiosos profesionales del mundo de los medios de comunicación, universitario y escuelas de comunicación, selecciona los ganadores.

En su XVII edición, el Premio Zapping al mejor anuncio ha sido para “la Caixa”, por anuncio de TV ‘Tú eres la Estrella’, creado por la agencia de publicidad DDB, bajo la dirección del área de Comunicación y Marca de la entidad financiera.

El premio fue entregado en un acto que se celebró el pasado 15 de marzo en el Palacio de Congresos de Cataluña en Barcelona. Con “la Caixa”, en la categoría de mejor anuncio, quedaron como finalistas Coca Cola y Casa Tarradellas.

Este galardón “es un reconocimiento a los valores fundacionales de “la Caixa”, que han guiado siempre y continuarán guiando el crecimiento de la entidad en el siglo XXI porque, como dice la campaña, es bueno que algunas cosas no cambien nunca”, destacó el director general adjunto de CaixaBank, Jaume Giró.

En estos Premios Zapping también se premiaron un total de once categorías como el mejor programa de actualidad informativa y entrevistas, actriz, actor, entretenimiento, presentador/a, cultural, serie, videojuegos y mejor iniciativa de Internet sobre seguridad para menores.

El cliente, protagonista

“la Caixa” estrenó el pasado septiembre su primera gran campaña institucional de publicidad después de la creación de CaixaBank, en la que lanzó un nuevo posicionamiento y situaba al cliente como protagonista principal de su nuevo lema corporativo.

“Tú eres la Estrella” es el nuevo lema de “la Caixa”, diez años después del nacimiento de “¿Hablamos?”, un “claim” que ya forma parte de la esencia de “la Caixa”, entidad presidida por Isidro Fainé y dirigida por Juan Maria Nin.

Los clientes son los protagonistas, en primera persona, de esta campaña y del nuevo posicionamiento que busca transmitir la idea que “la Caixa” no cambia: preservamos lo que es esencial, los valores fundacionales. Todos los anuncios finalizan con el mismo mensaje: “es bueno que algunas cosas no cambien nunca. En “la Caixa”, seguimos creyendo que estar a tu lado nos llevará muy lejos. Ayer. Hoy. Siempre. Nuestros valores no cambian”.

La campaña se basa en el desarrollo de cuatro historias: la de una joven que reflexiona sobre una larga relación; la de un nuevo padre que descubre aquellos sentimientos que no podía entender cuando era joven; la de un emprendedor que reflexiona sobre aquel momento en que decidió iniciar una aventura empresarial; y la de una mujer que acaba de ser abuela.