En una sociedad acostumbrada al ruido, a la prisa y a la sospecha, el viaje apostólico del Papa León XIV a España quiere empezar antes de que el Pontífice pise suelo español con una pregunta: ¿somos todavía capaces de mirar al otro?
Esa es la intuición que atraviesa la campaña oficial del viaje, presentada bajo el lema “Alzad la mirada”, la cita bíblica tomada del Evangelio de San Juan —“Alzad la mirada y ved los campos” (Jn 4,35)— que la Santa Sede ha escogido como hilo espiritual de la visita de León XIV a España, prevista del 6 al 12 de junio de 2026. El viaje incluirá etapas en Madrid, Barcelona, Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife, según el programa publicado por la Santa Sede.
La campaña, que comenzará a difundirse esta semana en radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, nace con una ambición de no hablar solo a los católicos, sino también a quienes se sienten lejos de la Iglesia, a quienes miran con escepticismo, a quienes quizá ya no esperan gran cosa de nadie.
Rafael Rubio, coordinador de Comunicación del Viaje, lo ha resumido con precisión al explicar que la campaña busca “traducir el espíritu del viaje del Papa León XIV a un lenguaje cercano y reconocible para toda la sociedad”. Y ese espíritu, añade, pasa por “salir de la indiferencia, escuchar al otro y volver a encontrarnos”. No es un detalle menor.
Las piezas centrales de la campaña son dos cortometrajes publicitarios: “Nuevos (viejos) amigos” y “Metro”. El primero se plantea como un experimento conversacional. La idea de fondo es que incluso en medio de la polarización, los seres humanos seguimos teniendo más en común de lo que nos permiten ver las etiquetas. A veces basta hablar, escuchar, dejar de reducir al otro a una postura política, a una opinión o a un prejuicio, para descubrir que detrás del muro hay una persona.
El segundo spot, “Metro”, recurre a la cámara oculta en un escenario cotidiano y simbólico: el transporte público. Pocos lugares expresan mejor la soledad contemporánea que un vagón lleno de personas que no se miran. Cuerpos juntos, vidas separadas. Auriculares, pantallas, prisas, gestos cerrados. Y, sin embargo, basta que alguien se atreva a hablar con un desconocido para que se abra una pequeña posibilidad de humanidad.
David Fernández y Facundo Reinoso, responsables creativos de TheCyranos, explican que “Alzad la mirada” es una invitación a mirar más allá de aquello que nos impide ver al otro. En “Nuevos (viejos) amigos”, la campaña recuerda que muchas veces llevamos años conviviendo con personas situadas al otro lado de un muro que otros han levantado por nosotros. En “Metro”, la propuesta cuestiona esa falsa conexión digital en la que el algoritmo no ensancha el alma, sino que la encierra en sí misma.
La campaña ha contado con la planificación estratégica de Omnicom Media España, la producción audiovisual de Ábside Media Producciones y la creatividad pro bono de TheCyranos. En los rodajes han colaborado más de cien personas, muchas de ellas voluntarias, incluidos protagonistas que no eran actores profesionales. Ese dato también habla del tono del proyecto: no se trata de fabricar una emoción, sino de dejar aparecer algo real.
La visita de León XIV a España tendrá, sin duda, una dimensión histórica, mediática y eclesial. Pero esta campaña apunta hacia algo más hondo. Como ha señalado David Colomer, CEO de Omnicom Media España, el viaje no es solo un acontecimiento global, sino un mensaje necesario para este momento: salir del ruido, de la polarización, del materialismo y de la indiferencia para volver a mirar a las personas, al bien común y a la esperanza.
Ahí esté la clave. El cristianismo no empieza en una idea abstracta, sino en una mirada: Cristo mira al joven rico, mira a Pedro después de la negación, mira a Zaqueo subido al árbol, mira a la multitud cansada y abatida. La fe nace muchas veces cuando alguien se descubre mirado con misericordia.
Por eso, “Alzad la mirada” no es solo un lema bonito para acompañar una visita papal. Es una llamada urgente a España. A dejar de vivir con la cabeza hundida en el teléfono, en el resentimiento o en el cansancio. A mirar al cielo, sí, pero también al prójimo. Porque tal vez el primer milagro que necesita nuestra sociedad no sea hablar más alto, sino volver a mirarse a los ojos.
